Dopo anni di tentativi infruttuosi, la strategia del brand Lumia ha dimostrato tutto il suo limite, inutile girarci attorno. L’acquisizione del settore mobile di Nokia da parte di Microsoft finora non ha portato i risultati sperati, specialmente dal punto di vista commerciale, discriminante fondamentale tra il successo o meno di un prodotto.
Gli errori che sono stati commessi in campo mobile da parte del colosso di Redmond sono sotto agli occhi di tutti. Nonostante avesse investito per tempo in una versione mobile del suo os di riferimento in campo desktop, Microsoft ha dimostrato ripetutamente di non capire il mercato ed è rimasta sostanzialmente spiazzata dall’introduzione di iPhone nel 2007 e dal concetto di Store e app che ha portato con se’. Da questo punto di vista Google si è attrezzata meglio, prevedendo la portata della rivoluzione che era in arrivo ed è corsa presto ai ripari introducendo, dopo una mirata acquisizione, Android, un os mobile che ripercorreva sostanzialmente quanto fatto da iOS ma con in più la possibilità di essere a disposizione gratuitamente dei vari produttori che infatti ci si sono buttati a pesce. Tutto ciò ha determinato l’attuale panorama del mercato degli smartphone.
Da questo punto di vista occorre ammettere che Windows Mobile, per come è stato declinato negli anni, ha fallito sia nel proposito di attrarre i produttori, sia in quello di offrire al mercato dispositivi appetibili e desiderabili da parte di un’utenza che andasse oltre gli appassionati che, occorre ricordare, rappresentano una assoluta minoranza del mercato.
Forse è stato proprio questo l’errore ? Piacere agli aficionados e agli specialisti ma non piacere alla massa, che è quella che determina il mercato, a cominciare proprio da un Sistema Operativo che graficamente non è mai stato all’altezza di iOs e Android ?! Come ribadito in altre occasioni, è importante essere consapevoli che l’impatto estetico spesso determina in buona parte la scelta dell’utente. L’interfaccia squadrata a piastrelle su sfondo monocromatico, mantenuta per troppo tempo, non ha riscosso molto successo. D’altronde bastava affiancare un qualsiasi Lumia con WPhone 8.1 o precedenti ad un iPhone o ad un Samsung per capire come sarebbe andata a finire. E il bello è che Microsoft, pur non facendo grandi investimenti a livello di marketing, ha continuato per anni a pubblicizzare i suoi Lumia sempre con la stessa interfaccia piatta e scialba: commercialmente non è piaciuta, punto.
Fortunatamente a Redmond devono essersene accorti, così finalmente, dopo anni di attesa costati cari sul mercato, ecco apparire Win10 Mobile, sicuramente più appagante ed attraente. Io mi chiedo: era necessario attraversare il deserto ? L’utenza non aspetta e se ti sei fatto una cattiva nomea, non perdona.
Ma non basta. Apple se ne esce con iPhone 6S e 6S Plus, alluminio, bordi arrotondati, bello, inutile discuterne, un successo annunciato perché piace, piace al primo che incontri per strada, e lì capisci che avrà successo; Samsung presenta Galaxy S6, S6 Edge, device che poi evolve e non stravolge con S7 e S7 Edge, con profilo curvo, materiali nobili, desiderabili, attraenti e infatti anche in questo caso i risultati arrivano.
E Microsoft che fa ? Presenta una serie 950 che definire “cheap” è riduttivo. Sarebbero questi i flagship da contrapporre alla concorrenza ? Linea squadrata, policarbonato, il tutto a 699 € di listino ? Non è difficile capire come sarebbe finita, come è finita ! E non entro nel merito di valutazioni tecniche o di features che pur la serie 950 può vantare: purtroppo o per fortuna sono tutti fattori e aspetti che arrivano dopo.
Percorso opposto si è avuto con la serie Surface, nata non sotto i migliori auspici e con difficoltà nelle prime versioni, ma fortunatamente poi corretta in tempo dalla terza versione in poi e resa attraente a livello estetico e appagante quanto a design e materiali. E infatti ecco i produttori accorrere sempre più numerosi dietro a Microsoft, ciascuno con la sua declinazione di convertibile: da Asus ad Acer, da HP a Lenovo, da Dell a Toshiba, passando perfino per Samsung, Huawei, prossimamente Xiaomi, senza contare gli innumerevoli cloni cinesi…tutti dietro a Surface, riferimento assoluto nel mondo dei tablet pc. Crescite costanti a doppia cifra da oltre 2 anni, grande attesa per le sue prossime declinazioni e versioni.In pratica, un altro film.
D’altronde in Microsoft se ne sono accorti da tempo. Ecco perché, fortunatamente aggiungerei, la divisione Lumia è stata assorbita da quella Surface sotto la supervisione di Panos Panay, padre dei primi Surface. Naturalmente questo ha comportato un cambio di strategia in campo mobile: basta con i terminali “cheap”, maggiore spazio e attrattiva nei confronti dei partner, risorse e investimenti dedicati alla produzione solo di terminali di fascia alta e altissima, leggi Surface Phone. Si spera che finalmente anche in campo mobile Microsoft presenti un terminale innovativo, che porti qualcosa di nuovo sul mercato, ma soprattutto che si dimostri attraente e in grado di reggere il confronto con i flagship di Apple e Samsung.
Insomma, un device che segni una svolta e un distacco netto dai terminali che lo hanno preceduto e che dimostri anche in questo campo che sì, Surface (Phone) non è un Lumia!
Eh già! Condivido pienamento con te! La divisione Lumia non è stata sicuramente un grande affare in casa Microsoft. Però ovviamente l’insuccesso che ha avuto è da attribuire principalmente al fatto che è partita quando nel mercato si parlava solo ed esclusivamente di iOS e Android. Il brand Lumia si è ritagliato un spazio tra gli utenti solo ed esclusivamente come alternativa economica ad uno smartphone android (pensa tu!)
Eh già: perchè uno smartphone con windows phone a 100€ ti durava sicuramente di più di un qualunque smartphone con Android di 200€.
Ora gli obiettivi di Microsoft sono esattamente gli opposti ….
Staremo a vedere …
Concordo con le tesi sostenuta da Enrico, ma vorrei aggiungere che, in Windows Phone 8, considero il discorso delle piastrelle monocromatiche un non problema. Oggi, con Windows 10 la grafica è stata resa molto più attraente mantenendo la cifra distintiva delle Live Tile, estremamente più moderne delle icone statiche che sanno di vecchio PC!
per come la vedo io definire le live tile brutte e l’interfaccia piatta è errato anzi direi l’ esatto opposto. prendi un WP e un IOS o android qualsiasi e l’ interfaccia di WP risulta più dinamica movimentata “innovativa” da un certo punto di vista al posto della staticità degli altri due. (a mio modo di vedere) poi ci metti che su WP c’è molto colore NERO (all’ inizio) e mi metti un pannello che non risalta. ovvio che faccia schifo.
sostanzialmente idea ottima realizzata però da schifo (e non parliamo solo del pannello eh) poi settore marketing imbarazzante direi.
Ciò che è stato veramente, oserei dire, ridicolo, per il progetto microsoft mobile non è stata la scelta delle live tile o un problema legato all’interfaccia. Il problema di Microsoft è stato il design in generale. Obiettivamente gli smartphone windows phone non sono belli! Paragonare il lumia 950 al suo concorrente iphone 6 o samsung s6 è quasi oltraggioso :O
Ciò che però a mio avviso è stato ancora peggio, è stato il marketing. Come dice @Aikonik83:disqus , è stato a dir poco…imbarazzante!
beh oddio… nokia lumia 1020 preso usato 3 o 4 anni fa non mi ricordo bene ma il fatto vuole che e’ ancora prestante e non mi ha mai dato problemi ..a parte l’app di pokemon go ahahah xD
Penso che non sia così semplice è riduttivo dire di fare un dispositivo bello e accattivante, quanto poi ha solo il sistema bello. La smartphone oggi si usa per tutto, anche per l’internet delle cose. Lo store di Microsoft sia desktop che mobile non è all’altezza degli altri. secondo la mia idea Microsoft dovrebbe completamente abbandonare arm. Produrre il mitico Surface phone con x86, far convogliare tutte le applicazione exe nello store, con l’obbligo di questa di essere universal. Quindi fare Windows 10 universal il sistema che si adatta ha dispositivo, continium vero e allora si che coì Microsoft avrebbe futuro e in poco tempo guadagnare fette di mercato importanti. Tanto di questo passo puoi fare tutto quello che vuoi, ma gli sviluppatori non ti portano le proprie app sullo store. perchè ormai hai la nomea e la percentuale bassa. La stessa applicazione di WhatsApp exe funziona meglio di quella per Windows 10 mobile. questa è la verità, la stessa telegram exe è un altro mondo, paragonata a quella degli store ios e android. solo un ceco non vede che Microsoft deve portare gli exe sullo store e fare il sistema mobile con quello desktop. solo così potrà dire la sua. Io ha user Windows 10 mobile (lumia 640xl) mi sto stuffando del fatto che anche l’applicazione cazzatina per configurare il router per Windows mobile non c’è ma nemmeno sullo store desktop e invece c’è per android e ios e exe per Windows! quindi?
Condivido tutto! Ok, il policarbonato è un bel materiale e bello robusto, poi colorato è fantastico, ma in device flagship non può essere applicato! In più per due anni i flagship sono stati il 535 e il 640XL, terminali fantastici ma non adatti a reggere il confronto con i Galaxy S6/S7 e gli iPhone. Spero Microsoft impari dalla lezione Lumia e tiri fuori qualcosa che piaccia alle masse e non solo a noi appassionati!
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